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OPPO小米vivo抢食高端市场 谁能拔得头筹

来源:中国商报      点击:

华为手机受限空出的市场“蛋糕”成为各大手机玩家争抢的焦点,更多的中国头部手机厂商希望奏一曲逆袭之歌,小米、OPPO、vivo纷纷发力高端市场。尤其是在刚刚过去的一个月,“三剑客”都亮出最新的技术创新成果。究竟谁能赶超华为,成为高端手机市场领军者?

“三剑客”亮剑

高端手机市场迎来新一波的争霸赛,不过,这一次的主角是小米、OPPO和vivo。上个月的最后一周,“三剑客”纷纷亮剑。

2020年12月29日,vivo X60系列正式发布。这是vivo牵手蔡司后的首款作品,备受市场关注。其最大的卖点是专业级的影像功能,它搭载了vivo蔡司联合影像系统,包含超广角镜头、专业人像镜头、超长焦镜头等多种光学镜头。除了具备高分辨率的特性之外,该款手机在色散、眩光、紫边和鬼影等常见光学成像问题上也都有较为明显的改善,可为消费者带来高质量的成像效果。

此前在12月17日,vivo宣布与蔡司成为全球影像战略伙伴。作为有175年历史的光学科技巨匠和全球知名品牌,蔡司在选择技术和品牌合作伙伴的时候始终保持极高的标准。在业界看来,“vivo+蔡司”颇有对标“华为+徕卡”的意味。

2020年12月28日,小米全新高端手机小米11正式发布,“一身名牌”的它在性能、显示以及设计层面均全面突破。小米11全球首发骁龙888处理器,搭载最新一代康宁大猩猩玻璃Victus、哈曼卡顿双扬立体声、WiFi6增强版、55瓦有线+50瓦无线双快充、1亿像素相机等旗舰配置,在兼顾4600毫安时大电池的同时,机身仅8.06毫米厚、196克重。而其最大的亮点是采用小米手机有史以来最顶级、也可能是手机行业最贵的柔性屏。值得一提的是,这是小米数字旗舰系列发布时间最早的一次。

而在12月25日,OPPO带来了最新款的旗舰手机Reno5 Pro+。作为Reno5系列的全新产品,它首发搭载OPPO与索尼联合开发的IMX766传感器,电竞级硬件、五维超感游戏、闪电启动等科技。最引人关注的是,OPPO Reno5 Pro+艺术家限定版将电致变色技术首次实现了量产,被称为“变色手机”,在手机设计上独出心裁。

有业内人士表示,这几款手机选择在元旦前发布,正好面向春节前的市场旺季。

决战4000元+市场

值得关注的是,三大选手此轮竞技的主赛道锁定4000元+消费档位。

其中,小米11有三个版本,起步价(8GB+128GB版本)3999元,最高配(12GB+256GB版本)售价4699元。此外,小米11还有雷军签名版,规格为12GB+256GB,售价同样为4699元。OPPO Reno5 Pro+有两个版本,起步价也是3999元。而OPPO Reno5 Pro+艺术家限定版有着12GB+256GB大内存,定价为4499元。而X60 Pro提供12GB+256GB配置,价格为4498元。

事实上,4000元+市场前几年还是苹果和三星的强势地盘。而随着华为崛起,华为的P系列和Mate系列收获了不少粉丝。不过,目前华为面临芯片断供情况,新发布的Mate40系列一直处于缺货的状态,这给友商们留下了更多机会。

国产手机品牌发力高端手机市场是2020年的一大特点。互联网消费调研中心(ZDC)的分析数据显示,2020年国内手机市场主要厂商的主力旗舰手机平均售价均达到了4000元以上,部分品牌主力旗舰手机的平均售价相比2019年有了较大的提升。

得用户体验者得天下

根据IDC(国际数据公司)的数据,2020年上半年中国600美元以上价位段(相当于人民币4000元以上价位段)的手机中,华为以44.1%的份额排名第一,苹果以44%的份额紧随其后,小米以4%的市场份额位居第三。

但手机市场从来没有常胜将军。赛诺资深分析师李刚对中国商报记者表示,目前无论是对小米还是OPPO、vivo来说的确是一个机会期,但品牌的培育期很长,尤其是高端品牌。在各大厂商的努力下,目前短期内也许能看到销量上涨,但能不能站稳高端市场就需要看各自的功力了。

“不能只靠参数堆积,因为参数堆积的门槛太低,很容易被复制,复制的结果就是价格竞争,最后还是回到性价比。”李刚认为,各大头部玩家需要做出属于真正自己的核心技术,才能赶超华为。

雷军最近的一番言论也许值得行业借鉴。2020年12月21日,雷军撰文表示:“小米始终认为,产品高端化不等于价格高端化,极致的产品体验才是高端化的根本,要不惜代价地做好产品极致体验。”‍


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